DATA DRIVEN MARKETING Utiliser les données au service de la performance marketing Mixte : présentiel / à distance
Dernière mise à jour : 07/01/2025
Apprenez à lire et interpréter les chiffres pour booster vos performances marketing grâce à cette formation.
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Public visé
- Toute personne souhaitant se perfectionner dans le domaine concerné.
Prérequis
- Connaissance de l'usage internet et mobile
Objectifs de la formation
A l'issue de cette formation, l'apprenant sera capable de :
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Analyser votre audience ;
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Suivre vos campagnes avec le marquage des URLs ;
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Mettre en place des rapports ;
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Analyser la performance de son site Internet ;
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Mettre en place une démarche Data Driven.
Contenu de la formation
Web Analytics : Pourquoi mesurer la performance sur le digital ?
- De quelle manière mesurer la performance sur le digital ?
- Les outils site-centric et user-centric
- La définition de ses objectifs et les bons KPIs
- Les prérogatives pour réaliser une mesure d'audience
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Comment fonctionne Google Analytics ?
- Les scripts de suivi
- Les tags et cookies
- Les problématiques liées au taux de rebond
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Présentation détaillée de Google Analytics
- La structure granulaire des comptes, propriétés et vues
- Les droits d'accès utilisateurs et permissions
- L'interfaçage avec les autres produits Google dont AdWords et Search Console
- Les périodes d'analyse
- Les rapports en temps réel
- La hiérarchisation de l'information sur l'interface
- L'exploration des onglets
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La mesure des actions par le marquage
- Les différents évènements et types de marquages
- La corrélation entre KPIs et objectifs
- Le paramétrage d'objectifs
- Comprendre le tunnel de conversion
- Le suivi des activités pour l'e-commerce
- Le suivi des campagnes webmarketing (emailing, bannières, réseaux sociaux…)
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Les tableaux de bord personnalisés dans Google Analytics
- Le tableau de bord et les widgets
- La segmentation
- Les segmentations personnalisées
- Le tri et le filtrage des données
- Les variables croisées
- L'export des données
- La mise en place des alertes automatiques
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Google Tag Manager
- Les balises Google Tag Manager
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Google Optimize
- L'A/B testing
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Google Data studio
- L'agrégateur de flux de données Analytics
Compétences acquises à l'issue de la formation
- Analyser votre audience
- Suivre vos campagnes avec le marquage des URLs
- Mettre en place des rapports
- Analyser la performance de son site internet
- Mettre en place une démarche Data Driven
Modalités pédagogiques
- Explications théoriques suivies de pratiques guidées puis de mises en autonomie.
- Exercices autonomes et réguliers pour assurer l'assimilation
Moyens et supports pédagogiques
Votre formation a lieu en présentiel :
- 1 vidéoprojecteur par salle
- 1 ordinateur
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Votre formation se déroule à distance avec :
- 1 ordinateur
- 1 connexion Internet
- 1 adresse e-mail valide
- 1 équipement audio (micro et enceintes ou casque)
- 1 Webcam (facultatif – dans l'idéal)
- 1 deuxième écran (facultatif – dans l'idéal)
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Votre formation se déroule sur notre plate-forme de formation avec :
- 1 ordinateur
- 1 connexion Internet
- 1 adresse e-mail valide
- 1 équipement audio (micro et enceintes ou casque - facultatif)
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Support stagiaire :
À l'issue de la formation, les exercices et travaux pratiques réalisés, leurs corrigés ainsi qu'un support de cours dématérialisé sera fourni à chaque stagiaire par e-mail ou via la plate-forme FOAD.
Modalités d'évaluation et de suivi
L'acquisition des compétences de la formation se fait à travers le suivi du formateur tout au long de la formation (séquences synchrones et asynchrones). Elle s'appuie également sur la réalisation d'exercices et de TP. Enfin, des quiz s'ajoutent aux différents outils de validation de l'acquisition des compétences visées. Une évaluation est systématiquement réalisée par chaque stagiaire, à l'issue de la formation.
Profil du formateur
Nos formateurs sont certifiés à l'issue d'un parcours organisé par nos soins. Ils bénéficient d'un suivi de maintien et d'évolution de leurs compétences aussi bien au niveau technique que pédagogique.
Chacun de nos formateurs a bénéficié d'une formation spécifique à l'animation de classe virtuelle et à l'utilisation des solutions de formation à distance du Groupe ARKESYS.
Chacun de nos formateurs a bénéficié d'une formation spécifique à l'animation de classe virtuelle et à l'utilisation des solutions de formation à distance du Groupe ARKESYS.
Informations sur l'accessibilité
Cette formation est accessible à toute personne en situation de handicap. Notre référent handicap prendra contact avec les stagiaires concernés pour adapter l'animation à leurs besoins et rendre l'apprentissage accessible à tous. Enfin, nos centres de formation sont accessibles aux personnes à mobilité réduite.